Frecuentemente cuando me reúno con algunos amigos siempre surge el tema de la publicidad online, ya sea por la forma en que las empresas manejan este tipo de publicidad, por la eficaz forma de medir el impacto y resultado de estas ante otras plataformas, ya sean periódicos impresos, revistas, radio y televisión.
El tema de la publicidad surge al hablar sobre un blog en particular que poseo, el cual tiene un promedio actualmente de unas 200 mil visitas mensuales, con un promedio de 187 mil usuarios únicos mensuales, así como unas 485 mil páginas vistas.
Mi posición particular en este punto es que les digo a mis amigos que aquí las empresas siguen colocando publicidad por el amiguismo y enllavismo de siempre y que estos no se fijan en las estadísticas o segmentaciones necesarias para que su producto, empresa o servicio pueda llegar al público objetivo o estar mejor orientadas.
El argumento que siempre me esgrimen de porque las empresas no colocan publicidad en dicho blog es por el dominio que utiliza este, pues lo ven como algo especifico de un lugar determinado, sin embargo esto no es un argumento sólido.
Lo primero es que la publicidad no se debe enfocar por el tipo de dominio de un sitio, sino por el contenido y la relevancia y tráfico que tiene dicho sitio, no importa el nombre, puesto que en el caso de dicho blog, se encuentra rankeado en áreas de espectáculos, conciertos, política, tecnología, entre otros, lo cual puede ser atractivo para diferentes empresas que colocan publicidad en otros sitios que por el hecho de tener un Dominio que los identifique como algo determinado, tal vez no reúna la cantidad de tráfico y posibilidad de llegar o penetrar en áreas que el otro blog que no toman en cuenta por el Dominio.
Es por esto que antes de descartar un sitio web para la colocación de publicidad, lo que deben hacer las empresas o agencias es hacer un estudio de penetración y medición de tráfico, así como capacidad de posicionamiento ante diferentes temáticas en los buscadores, si así lo hicieren, podrían obtener mejores resultados para sus empresas, productos o servicios que como lo hacen hasta ahora.
No es que mis amigos no pudieran tener razón en sus argumentos, pero considero que las empresas deben enfocarse en el contenido y la capacidad que puede tener un sitio de llegar a un determinado público y la cantidad, no se debe mirar o estar pendiente del Dominio, ese no es el punto fundamental para la colocación efectiva de publicidad online.